3月13日至15日，第十一届中国抗衰老医学大会在杭州举行。媛颂集团CEO马伟伟在会上首次披露了公司“全员IP战略”与“AI技术赋能”战略，并表示医美行业正过去的“营销驱动”转向“价值深耕”。
2025年中国医美市场规模已逼近3700亿元，年复合增长率保持在13%至17%之间，预计2030年将接近7000亿元。即便在经济周期波动下，合规机构客流仍同比增长9%，老客年度复购率超过60%，年均复购频次达3.2次。
“医美不是暴利泡沫，而是一个长期、稳健的优质赛道。”马伟伟认为，中国每万人年均整形仅2.9例，远低于韩国的89例和美国的59.1例，巨大的差距意味着未来巨大的增长潜力。与此同时，下沉市场正在爆发：三线及以下城市医美增速高达41%，成为行业新的核心增长引擎。
他同时强调，行业正面临深刻重构。监管端持续收紧，医美行业2024年至2025年企业注册量连续下滑，非合规机构加速出清。资本端，京东、美团、新氧等巨头跨界入局，价格战愈演愈烈。
“获客成本从2023年的500元飙升至2025年的1200元，两年翻2.4倍；转化率从8%骤降至3%，传统投流模型已逐步失效。” 马伟伟分析道，消费者决策逻辑正在发生根本转变，安全和效果已取代价格成为首要考虑因素，医美正从偶发的“奢侈消费”转变为提升形象与自信的“日常刚需”。
面对行业变局，马伟伟在会上发布媛颂2026年两大核心战略：“全员IP战略”与“AI技术赋能战略”，标志着媛颂从规模增长全面转向价值深耕。
“全员IP战略”的核心是让每一位媛颂人都成为品牌最有力的代言。马伟伟阐释道，媛颂正在塑造一个垂直医美、健康、抗衰领域的KOL生态——包括有专业背景的医生、有私域影响力的生活方式博主、认同科学抗衰理念的品质达人。他透露，媛颂将提供专业抗衰内容团队支持、AI工具+爆款方法论，在透明合规的路上实现合作共赢。
“AI技术赋能战略”则致力于打造智能抗衰服务闭环。马伟伟介绍，媛颂正在推进三大方向的数字化升级：实现美学设计的智能化升级；AI皮肤检测与数智化服务闭环，AI互动覆盖抗衰服务全流程；智能运营平台，优化获客、转化、复购全链路，全面提升运营效率。
“技术深耕与服务升级是构建抗衰核心竞争壁垒的关键。”马伟伟再次强调“回归医疗本质”的核心逻辑。他认为，2026年医美机构的通用破局举措，应当是以专业赢信任——夯实医疗与合规基础，构建专业的品牌信任流量，优化全流程服务体验。
被采访对象供图
文/北京青年报记者 张鑫
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